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咪蒙之后,再无“咪蒙”



咪蒙:是的,我要离婚了。
 
每天对着百万粉丝说教情侣相处之道的情感大V,自己却先人一步走到了婚姻的尽头。“和你们一样,我也希望不是真的。”
 
随后,此消息便在网上炸开了锅。微博热搜榜单、百度风云榜,至今依然能够看到相关的关键词。这也不由引来众人感慨,篇篇10w+的咪蒙果然名不虚传,离婚的花边新闻也闹到全网皆知,丝毫不输当红流量小生。
 
这就说到了一个核心——流量。像咪蒙这样活在金字塔尖的自媒体,多年实战下来,对收割流量这件事可谓得心应手。
 
当然,落井下石,说离婚事件是一次流量操作自然会遭受道德谴责。但借此机会,我们不妨共同探咪蒙这辆流量收割机到底是怎样练成的?以及离婚热点过后重整山河,咪蒙是要再出发?还是待后生?
 
流量收割机断电重启
 
昨晚发出那篇推文之前,咪蒙离婚的消息就已经被传得沸沸扬扬。
 
缘起咪蒙的一条自问自答的微博,“他爱我吗?,他不爱你,节哀顺变”,网友见此瞬间来了兴致,纷纷猜测咪蒙是不是出现了情感危机。并且越聊越嗨,“咪蒙离婚”一度登上微博热搜榜单第一,掀起离婚事件的第一次高潮。
 
但是奈何当天刘强东的瓜“实在是太好吃”,转移了不少网友的注意,直至昨日咪蒙站出,这才算再次把热点重新抢了过来。并且不仅是在微信推文,咪蒙和她前夫还共同在微博发布了一则声明,网友评论,“这一做法似乎让我看到某些明星的影子。”
 
咪蒙也收到了明星般的反响,百度指数和微信指数给出的数据都显示,“咪蒙”一词在昨日达到了自收录以来的最高热度。相应的,“咪蒙离婚”也出现在了各大搜索热点榜单。
 
人们之所以会对咪蒙投来如此之大的关注,其实大家也都清楚其中原因。一个不恰当的比喻,如《芳华》中那句台词,“一旦发现英雄也会落井,投石的人格外勇敢,人群也格外拥挤”。
 
在多数人眼中,咪蒙并不是英雄,她更多地是在为粉丝端来一碗又一碗“毒鸡汤”。所以当我们在搜索引擎输入“咪蒙”时,才会出现“女友被咪蒙毒害”的搜索建议。但成功如咪蒙,正是这些“毒鸡汤”,成就了今天75万一篇软文,助理都要月薪5万的“宇宙第一网红”。
 
向前追溯,咪蒙真正走红是从一篇名为《致贱人,我为什么要帮你》的推文,文中咪蒙“真情流露”,虽然用到不少脏话,但却引起万千读者共鸣。文章发出三天,咪蒙公众号粉丝就从二十万涨到了一百多万。
 
此时已是2015年,公众号上线三年,各家山头都已经立好的背景下,咪蒙的入局似乎显得慢了几拍。
 
但后发制人,咪蒙对读者有着深刻的了解。她去研究爆款文章的标题,去搜集社会关注的热点,去窥探人性最深处的秘密。她知道读者最想看什么,再加上山东大学文学硕士,《南方都市报》首席编辑的文笔作为保障,咪蒙在2016年飞速前进,成为一现象级公众号,同时跃升为百万粉丝的情感导师。
 
但飞得太快,也就没有时间去梳理自己羽毛,网友对咪蒙的评价呈现两极分化。追随的,认为咪蒙每篇都能戳中痛点,“说的简直不能再对了”。另一边则是各种反咪蒙活动,发出“有些人表面风风光光,背地里却关注咪蒙”等类似的嘲讽。
 
尤其是此次离婚事件,咪蒙情感导师的人设眼看就要崩塌,但化险为夷的是咪蒙以自身为选题,写出“离婚是一种勇敢,勇敢地接受爱情的生老病死,勇敢地向对方郑重道别”,相信这番话在给公众一个交代之余又能够为其圈粉无数。
 
咪蒙的下一站
 
输了感情,赢了粉丝,咪蒙在文末还致谢道“幸好有你们”。
 
然而令人担忧的是,今后读者再看到咪蒙在推文教人如何如何经营感情,是会选择继续像以前那样笃信,还是悄悄犯起嘀咕,“她自己都离婚了,这话我还能信吗?”
 
相信咪蒙也深知此点。既然如此,不如就顺着他们来,这也符合咪蒙之前的原则,读者想看什么就写什么,只要有流量就有一切。甚至有看穿一切的网友连今后文章的标题都为咪蒙想好了,《离开他,成全更好的自己》《女人的幸福从离婚开始》......
 
而除了这个方向之外,另有推测称咪蒙的下一站,或许是从情感导师转为时尚教主。此话也并非空穴来风,我们已经能够观察到些许蛛丝马迹。
 
回到两个月前,咪蒙成功瘦身30斤,这是离婚事件之前咪蒙的又一个爆点。为了告诉大家这个好消息,咪蒙先是群发了一条消息,而后又专门发送了一条推文。
 
值得注意的是,这两次发送的内容,咪蒙都在极力推荐一个名为“洪胖胖”的微信公众号,安利洪胖胖对她进行了一番改造,让其从油腻大妈变成了宋慧乔。翻阅历史文章,此前咪蒙也曾数次公开为洪胖胖打call,外界更是将其称为咪蒙嫡子。
 
根据公开资料,洪胖胖公众号注册于2018年3月7号,账号主体为霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司,咪蒙的账号主体也正是这家公司。天眼查信息显示,这家公司的法人正是马凌,即咪蒙。
 
理性分析,咪蒙转向时尚领域,为粉丝传授经验,为品牌带货,也在情理之中。最起码的一点,咪蒙的粉丝以女性为主,新榜数据显示这一比例高达85%。且多为大学生、城市白领等,年龄集中在18~38岁。显然,这一群体的消费能力和购买力都不容小觑。
 
因此,有阴谋论者开始怀疑咪蒙减肥的最初目的,“细思极恐,流量收割机咪蒙所做的一切果真都是为了流量。”
 
话说回来,2018年咪蒙才想起来布局时尚领域,无疑又是慢上了几拍。但今时不同往日,想要与时尚大V平起平坐,续写2015年的神话,再造一个咪蒙实在是难上加难。
 
再造一个咪蒙有多难?
 
首先天时,时尚买主,比如黎贝卡和深夜发媸创始人徐妍,都是在2014年创办了自己的公众号,这要比咪蒙真正投身公众号还要早上一些,属于早期账号中的佼佼者,抓住了时代红利。
 
而反观现在,四年光景过去,定位时尚的公众号已经有50万个之多,行业明显趋于饱和。并且资源多是集中于头部账号,咪蒙虽已有品牌积累,但是情感和时尚之间毕竟是跨界,取得品牌和粉丝的认可必然需要再下一番功夫。
 
况且大浪淘沙,此前火起来的某些网红大V随着时间流逝都已经声量渐小。比如说曾估值高达3亿的papi酱,百度指数显示其搜索指数已经从巅峰时期的16万+一路下跌至2000左右。半路杀出个咪蒙,其前景真不敢说十分明朗。
 
第二,作为目前咪蒙布局的主阵地,公众号的优势已经大不如前。2012年公众号出现之前,用户的内容需求只能在各个网站得到满足,流量较为分散。而附着在社交工具微信中的公众号,为用户提供了一个快捷简单的入口,实现了流量的集中。
 
并且,前期公众号未成规模,多数用户订阅之后会每天都追着看。但2017年底,公开数据显示,公众号的数量已经超过1000万个。用户订阅的公众号也有数十变成数百,随之而来的便是文章打开率越来越低,有统计称,2017年第一季度80%的账号打开率都尚未达到5%。另有业内人士表示,目前这一数字已经降到2%左右。
 
此外,这一尴尬局面的出现与外界的冲击也是分不开。微博、百度百家、今日头条、腾讯新闻等竞争对手对内容的重视,抖音、快手等短视频平台对用户注意力的争夺。微信此前汇聚的流量再次被打散,近期在全网掀起不小风浪的温婉、成都小甜甜等网红,都是出自公众号之外的其他平台。
 
鉴于此,仅凭咪蒙一己之力杀入时尚领域,结局可想而知。所以,我们便看到了咪蒙多次公开招兵买马,欲用百万年薪的诱惑搭起一个主攻时尚的班子。最终其能够走到哪一步,谁也不敢给出定论。但是相信你我都明白一点,若想故技重施再造一个咪蒙,那基本是已经被判了死刑。

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